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导语：“动静越大，亏钱越多”，几乎成了跑步运动APP的行业困局。其实“互联网+运动”是个大金矿，只是玩家们还不知从何下手，咕咚则率先开辟了淘金新路径。
媒体训练营5月4日报道 文/周薇
5月4日，国内运动社交平台咕咚在北京召开“企跑，一路向前”战略发布会，正式推出“企业咕咚APP”，宣布进军B端企业级运动市场。
与此同时，企业咕咚联合“中国软件园区发展联盟”、“中国大数据企业联盟”以及企业合作方滴滴，共同启动了全国首届企业运动争霸赛，并号召更多的企业与员工参与到此次全民健康运动中来。
发布会上，咕咚创始人、CEO申波表明了进军B端企业级运动市场的雄心壮志，同时发布了咕咚2017年新战略规划以及全民运动生态的新玩法。
企业咕咚是什么？
据了解，企业咕咚是专门针对企业员工的运动社交产品，脱胎于咕咚APP“咕咚企业俱乐部”功能，但随着企业用户增多需求也增多，俱乐部功能不能满足企业用户需求，于是企业咕咚APP出现了，主要面向企业，事业单位，学校和其他团体或者组织提供运动社交服务。
除了可以提供基础的运动监测服务之外，还通过许多好玩有趣的形式，提供给企业或团体组织运动激励的方法，让企业或者团队组织成员形成良好的运动习惯，同时可以使得成员之间的联系更加紧密。
企业咕咚的核心服务包括运动数据、运动激励和硬件接入等三个方面：通过运动数据服务，不需要随时打开APP，企业咕咚就可收集团队成员全天的运动数据，方便企业管理者全面掌握员工的运动状态；运动激励服务则通过有趣的“悬赏”、“虚拟路线挑战”和“运动积分商城” 等激励方式，让运动不再单调枯燥，鼓励员工通过更多好玩有趣的方式运动，获得健康身心；而硬件接入方面，企业咕咚则提供可穿戴设备提升用户体验，并提供企业定制logo等专属服务，让企业员工产生荣誉感，提高团队凝聚力。
目前，企业咕咚已经有数万家国内外企业入驻，员工人数累计数百万，其中世界500强企业用户超过100家。
据悉，基于企业咕咚平台，全国首届企业运动争霸赛也正式启动。
“互联网+体育”困局：同质竞争、增长乏力
在全民运动健身的大背景下，近几年民众对运动的关注热情不断上涨。而跑步作为易参与、门槛低的运动形式，越来越受到大众追捧。
随着跑步人群的不断壮大，跑步服务市场的玩家也愈发众多。但市场热闹的背后，各式各样的跑步服务提供商却陷入“赚钱难”的困局，甚至，不少玩家无奈“赔本赚吆喝”。
自2012年底 “互联网+”的概念提出，“互联网+体育”随后也一度成为火爆的概念，市场上出现各种跑步打卡APP。而在这样一个垂直细分领域，不管是导流、电商、还是广告，都很难形成一定规模，难以讲成大故事，自然也就“赚钱不易”。经过几年鏖战，最终大浪淘沙，行业格局初定，咕咚成为国内领先的运动社交平台。
其实，也曾有人嗅到了B端的商机：比如一些跑步达人，甚至前马拉松冠军，则希望通过帮助企业建立跑团，再基于各企业跑团开展培训等服务。而这样的“2B”业务，更多却变成提供服务的个人“按时计费”赚取辛苦钱的“小作坊”模式。
而近年来在全国遍地开花的马拉松赛事，由于其巨额的执行、运营、电视转播及技术支持等开支，全国全年数百场马拉松赛事当中，仅北马、上马、厦马等为数不多的具有多年运维基础、拥有良好招商能力的赛事盈利情况比较乐观，更多赛事则陷入鸡肋状态。
企业级运动服务市场想象空间巨大
“互联网+体育”真的进入寒冬了么？其实咕咚发现：针对B端企业级运动市场，目前国内尚无一家企业大规模涉足。而此次咕咚宣布大力布局B端，也成为第一个吃螃蟹的人，开创了一片新蓝海。
据不完全统计结果，目前国内企业级服务市场各领域创业项目数量仅有386家，主要集中在CRM、ERP、HR、OA及协同办公、收银支付、考勤等领域，且发展迅速。例如，在企业云服务领域，亚马逊云、百度云、阿里云等，在企业移动办公领域，阿里钉钉与企业微信也是在短短两三年中迅速发展起来的。
中国企业级软件市场，是一个规模超过万亿的市场。在上述提到的各个细分领域，每个业务的市场规模都以百亿计；中国软件投资远低于日本、美国、欧洲等发达国家和地区，随着中国企业信息化水平的提高，未来向全球标准看齐，这块市场将有巨大的想象空间。
而各种运动APP，越来越成为每个人的“生活节奏的控制器”。企业咕咚率先开拓B端企业级运动市场，未来越来越多的公司人可通过企业咕咚进行外出签到、打卡、协同办公、企业团建等各个环节。随着这些功能实现及推广，企业咕咚则可能进入ERP，OA领域，甚至可能成为企业与外部社会的“连接器”，成为沟通客户、消费者、合作伙伴的接口。如果实现这一战略构想，则有机会切入CRM，HR市场等。
通过进入企业级运动服务这个万亿大市场，在移动互联网、云计算时代，咕咚运动开辟了一条掘金的新路径。
大数据应用促产业链协同
企业咕咚并不仅着眼于企业运动这一垂直领域，而更是瞄准了广大“运动后市场”。通过其庞大用户基础，企业咕咚加强对大数据的应用，并以此承载更多服务。
目前企业咕咚对服务企业用户开放接口，企业可将数据接入到自己的企业微信、公司APP以及公司内部系统中等，将运动与企业管理、移动办公以及员工福利有效结合在一起。而在外部，企业咕咚依托大数据服务，联合了不少合作伙伴，欲打通医疗、保险等更多服务领域，进行深度产业合作。
企业咕咚还可以通过对大数据的分析，为每一个加入的企业量身定制运动解决方案，让企业既不需要专门费心为员工安排运动计划，又方便了对员工身体素质的检测和管理。
此前，美国健康保险业曾掀起一场“多运动降保费”热潮，即企业员工只要参与运动计划，通过携带的运动监测装置，一旦运动到一定量级，就可降低自身保险费用，而企业也能相应减少为员工支付的保险费用成本。
因此，如果企业咕咚可以成功打通B端企业级运动市场产业链，其带动的将是几十个不同的配套行业和市场的发展，形成的会是B端企业级运动市场完整的消费链条，想象空间几何级增长。
申波认为，企业咕咚开拓的B端企业级运动市场，是C端个人运动消费服务之外的“第二条增长新跑道”，是咕咚建设全民生态系统中重要一环，企业咕咚希望能领军这一市场，这对咕咚来说既是大机遇，也是大挑战，所以被寄予厚望。
